Autor: racase

Si 2024 fue el año de la diabetes, para la Fundación Princesa de Asturias (FPA) 2025 es el año de Mary-Claire King: el Premio Princesa De Asturias de Investigación Científica y Técnica de esta edición se va para la genetista Mary-Claire King.

El jurado destaca su figura por sus «contribuciones pioneras en la aplicación de la genética al estudio y prevención del cáncer, la similitud entre especies y la defensa de los derechos humanos.», según reza el acta de este jueves 12 de junio.

Reunidos en Oviedo, los integrantes del jurado reconocen por unanimidad el trabajo de la doctora King que, aseguran, ha permitido «establecer por primera vez la estrecha relación entre un gen concreto y el riesgo de desarrollar cáncer de mama u ovario, contribuyendo de este modo a salvar millones de vidas.«

Quién es Mary-Claire King

De origen estadounidense y natural de Chicago, Mary-Claire King obtuvo su título de graduada en Matemáticas en el Carleton College de Minnesota, donde fue calificada como cum laude en 1966. Poco después inició su camino como genetista con su tesis doctoral en Genética de la Universidad de Berkeley.

Su doctorado en Biología Evolutiva le llevó a descubrir la proximidad genética del 99% entre humanos y chimpancés. Más adelante, se encaminó para investigar el origen del cáncer de mama. No fue hasta 1990 cuando consiguió identificar un gen localizado en el cromosoma 17, denominado BRCA1, cuyas mutaciones se ven implicadas en el desarrollo de determinados tipos de cáncer de mama y ovario.

Tanto su estudio con los chimpancés como su gran descubrimiento sobre el cáncer resultaron claves en el avance de la ciencia hasta el momento, tanto que su descubrimiento acerca del cáncer provocó un cambio total de paradigma.

Gracias a su contribución, el estudio de múltiples enfermedades raras (como la enfermedad de Huntington o la fibrosis quística) comenzaron a enfocarse desde otro punto de vista.

Recientemente, gracias a la integración de la genómica con la neurociencia, la doctora King ha podido contribuir a la comprensión de la esquizofrenia, aportando estudios que evidencian la relación entre la enfermedad y el cambio de secuencia del ADN de un gen (conocido como mutaciones novo).

Aparte de contribuir en términos de salud, los estudios genéticos de Mary-Claire King han sido de gran ayuda en el ámbito de los derechos humanos. Tras la [[LINK:TAG|||tag|||682f2a8bf094cc38b41a738e|||dictadura argentina]], la doctora King ayudó a identificar a personas desaparecidas, trabajó junto a las Madres y Abuelas de la Plaza de Mayo para identificar a sus familiares, contribuyendo a la reunificación de 138 familias.

Su trabajo en la identificación de desaparecidos y sus descendientes tras la dictadura argentina ayudó a establecer el Banco Nacional de Datos Genéticos, la primera institución de Argentina dedicada a la preservación de la información genética para futuras identificaciones.

La importancia del Premio Princesa de Asturias a la Ciencia

Este es el penúltimo de los ocho Premios Princesa de Asturias que se han repartido ya este año, a falta únicamente del de Cooperación Internacional, que se anuncia el 18 de junio. El de hoy es un premio que la FPA destina a aquellos científicos u organismos por su «labor de cultivo y perfeccionamiento de la investigación, descubrimiento y/o invención» en diferentes disciplinas científicas, que van desde la astronomía hasta la química, pasando por la astrofísica, las ciencias médicas, tecnológicas, de la Tierra y del espacio, de la vida o la física.

Se trata de un premio que se ha entregado las últimas seis veces de manera colectiva, a grupos de investigadores que, en su mayoría, estaban también integrados por mujeres: este matiz es relevante si tenemos en cuenta que la FPA tardó 23 ediciones en entregárselo a una mujer —Jane Goodall fue la primera y es, hasta la fecha, la única mujer que lo ha recibido de manera individual: de las 12 mujeres que han levantado este premio, sólo en tres ediciones el galardón se fue íntegramente a investigadoras.

Después de Goodall (2003), lo recibieron de manera conjunta las bioquímicas Emmanuelle Charpentier y Jennifer Doudna (2015) por desarrollar una tecnología que permite la edición de genes y la manipulación de ácidos nucleicos (las ‘tijeras genéticas’), desarrollo que les valió también el Premio Nobel de Química en 2020. Cuatro años después (2019), fueron las biólogas Joanne Chory y Sandra Myrna Díaz las que levantaron el premio de Ciencia, gracias a sus investigaciones en torno a la crisis climática, sus efectos y la defensa de la biodiversidad.

El premio a lo largo de los años

El año pasado, el Premio Princesa de Asturias de Ciencia se fue para un grupo de investigadores por su papel en la investigación e inicio del desarrollo del tratamiento de la diabetes tipo 2: el 90% de los diabéticos tienen esta tipología de la enfermedad.

• 2024 – Daniel J. Drucker, Jeffrey M. Friedman, Joel F. Habener, Jens Juul Holst y Svetlana Mojsov
• 2023 – Jeffrey Gordo, E. Peter Greenberg y Bonnie L. Bassler
• 2022 – Geoffrey Hinton, Yann Lecun, Yoshua Bengio y Demis Hassabis
• 2021 – Katalin Karikó, Drew Weissman, Philip Felgner, Ugur Sahin, Ozlem Türeci, Derrick Rossi y Sarah Gilbert
• 2020 – Yves Meyer, Ingrid Daubechies, Terence Tao y Emmanuel Candés
• 2019 – Joanne Chory y Sandra Myrna Díaz
• 2018 – Svante Pääbo
• 2017 – Rainer Weiss, Kip S. Thorne, Barry C. Barish y la colaboración científica Ligo
• 2016 – Hugh Herr
• 2015 – Emmanuelle Charpentier y Jennifer Doudna
• 2014 – Avelino Corma, Mark E. Davis y Galden D. Stucky
• 2013 – Peter Higgs, François Englert y la Organización Europea para la Investigación Nuclear (CERN)
• 2012 – Gregory Winter y Richard A. Lerner
• 2011 – Joseph Altman, Arturo Álvarez-Buylla y Giacomo Rizzolatti
• 2010 – David Julius, Baruch Minke y Linda Watkins
• 2009 – Martin Cooper y Raymond Samuel Tomlinson
• 2008 – Sumio Iijima, Shuji Nakamura, Robert Langer, George M. Whitesides y Tobin Marks
• 2007 – Peter Lawrence y Ginés Morata
• 2006 – Juan Ignacio Cirac
• 2005 – Antonio Damasio
• 2004 – Judah Folkman, Tony Hunter, Joan Massagué, Bert Vogelstein y Robert A. Weinberg
• 2003 – Jane Goodall
• 2002 – Lawrence Roberts, Robert Kahn, Vinton Cerf y Tim Berners-Lee
• 2001 – Craig Venter, John Sulston, Francis Collins, Hamilton Smith y Jean Weissenbach
• 2000 – Robert Gallo y Luc Montagnier
• 1999 – Ricardo Miledi y Enrique Moreno
• 1998 – Emilio Méndez Pérez y Pedro Miguel Echenique Landiríbar
• 1997 – Equipo de investigación de Atapuerca
• 1996 – Valentín Fuster Carulla
• 1995 – Manuel Losada Villasante e Instituto Nacional de Biodiversidad de Costa Rica
• 1994 – Manuel Elkin Patarroyo
• 1993 – Amable Liñán
• 1992 – Federico García Moliner
• 1991 – Francisco Bolívar Zapata
• 1990 – Santiago Grisolía y Salvador Moncada
• 1989 – Guido Münch
• 1988 – Manuel Cardona y Marcos Moshinsky
• 1987 – Jacinto Convit y Pablo Rudomín
• 1986 – Antonio González González
• 1985 – David Vázquez Martínez y Emilio Rosenblueth
• 1984 – Antonio García Bellido
• 1983 – Luis Antonio Santaló Sors
• 1982 – Manuel Ballester Boix
• 1981 – Alberto Sols García

Ronaldinho, una de las estrellas del fútbol brasileño y español, era uno de los múltiples reclamos futbolísticos que utilizaba Shirtum, una plataforma de criptoactivos que, de la noche a la mañana, vació todas sus cuentas y dejó sin valor aquello en lo que invirtieron miles de personas. Se calcula que han estafado más de tres millones de euros, según una investigación publicada este martes por El Periódico.

Pero el caso se ha judicializado ahora tras la querella de una docena de afectados. Según cuenta El Periódico y ha podido confirmar laSexta, estas presuntas víctimas de estafa han presentado una querella en Barcelona contra los dueños argentinos y catalanes de la plataforma y contra seis exfutbolistas del Sevilla C. F. y el F. C. Barcelona, entre ellos Javier Saviola, Lucas Ocampos, Alberto Moreno, Nico Pareja, Iván Rakitic y el argentino Papu Gómez, quien, según la investigación, actuaba supuestamente como uno de los cabecillas. El juzgado de instrucción número 5 de Barcelona se ha hecho cargo de la investigación.

Gómez llegó a presumir en redes de ser uno de los fundadores de Shirtum, pero los denunciantes aseguran que no llegó siquiera a estar en marcha. Los futbolistas denunciados usaban supuestamente su imagen para promocionar el negocio en sus redes sociales.

Además, dicta la investigación, hay cuatro empresarios investigados por engañar a los inversores y apropiarse de fondos tras ser denunciados por hasta 11 delitos. Estos cuatro empresarios acuerdan crear una aplicación para vender lo que se llama NTFs, tokens no fungibles, vídeos personalizados de los futbolistas que adquieren un valor único, algo así como invertir en un Picasso, ese cuadro de picasso no se puede replicar, siempre será único. Se puede comprar y vender como cualquier objeto coleccionable. Los tokens son lo mismo, pero en el mundo digital. Para comprar ese producto digital, crean además una criptomoneda propia. Los denunciantes aseguran que ellos invirtieron, compraron esas criptomonedas pero que la aplicación no se llevó a cabo, dejaron la criptomoneda sin valor y su dinero se esfumó.

Los tokens no se pueden vender fuera del mundo digital pero esa criptomoneda sí se puede cambiar en euros y eso es lo que podría haber pasado. Según recoge la querella, los cuatro empresarios denunciados, dos argentinos y dos españoles, habrían desviado para fines personales los fondos recibidos de los inversores y habrían desaparecido posteriormente con ese dinero. Todo, presuntamente, a través de un entramado societario complejo.

La NASA ha actualizado la situación del asteroide 2024 YR4, esa amenaza que podría haber impactado contra la Tierra según las primeras observaciones del organismo y que, finalmente, se descartó que pudiese suponer un riesgo significativo para nuestro planeta.

No obstante, ahora nuestro satélite está amenazado por este mismo asteroide. Según un artículo de la NASA, se ha aumentado la probabilidad de que 2024 YR4 impacte contra la Luna en medio punto, pasando de 3,8% al 4,3%. Sigue siendo una posibilidad remota, pero en caso de que suceda, este impacto no alteraría la órbita de la Luna.

El Telescopio Espacial James Webb recogió una observación más del asteroide antes de que escapara de la vista en su órbita alrededor del Sol. Un equipo internacional dirigido por el doctor Andy Rivkin, del Laboratorio de Física Aplicada de Johns Hopkins en Laurel, Maryland (Estados Unidos), realizó las observaciones utilizando la cámara de infrarrojos del telescopio Webb en mayo.

«El asteroide 2024 YR4 se encuentra demasiado lejos para ser observado con telescopios espaciales o terrestres. La NASA espera realizar más observaciones cuando su órbita alrededor del Sol lo acerque de nuevo a la Tierra en 2028«, añaden en este comunicado.  

Cabe recordar que este asteroide se consideró el de mayor riesgo de impacto contra la Tierra, llegando a tener una probabilidad de impacto del 2,2%. Ahora mismo el asteroide mide entre 53 y 67 metros de largo.

La cifra estimada de bajas laborales que hay cada día en España es de un millón y medio, una cifra que, según el Banco de España, prácticamente se ha duplicado en estos últimos cinco años.

España es uno de los países europeos que más número de bajas laborales acumula, y ello supone un agujero económico para las arcas de la Seguridad Social: estamos hablando de más de 15.000 millones de euros, el equivalente al 1 % del PIB de España. Un gasto que, desde 2019, se ha disparado casi un 80 %.

Pero, ¿por qué se han disparado tanto las bajas laborales? «Yo creo que son los primeros insolidarios con sus compañeros, ya no con la empresa, sino con sus propios compañeros. ¿Cómo gestionas tú una empresa, una industria, si te falta gente?», afirma Antonio Garamendi, presidente de la CEOE.

Sin embargo, y ante estas palabras, es importante dejar claro que una baja laboral no la elige el trabajador, sino que es un profesional médico quien la justifica y quien tiene la última palabra.

«Estar de baja no es un delito. Hay un profesional que me diagnostica una patología, entiende que mis condiciones de trabajo interfieren de forma negativa en mi proceso de recuperación y, por eso, me prescribe una baja», afirma Alfonso Ríos, responsable de Salud Laboral de CCOO Euskadi.

Y añade: «Esto es completamente legal y no se puede llamar absentismo, porque está plenamente justificado. Quien utiliza mucho este término, el de absentismo, muestra una intención de criminalizar a las personas que están de baja médica».

Algunos de los principales motivos que explican esta aumento son los siguientes:

• El envejecimiento de la población trabajadora
• La mayor concienciación sobre la salud mental, antes prácticamente invisible
• Un sistema de salud colapsado

El final de la calvicie podría estar un poco más cerca gracias a la investigación liderada por un científico español. El experimento llevado a cabo por Eduardo López, jefe de dermatología del Hospital Clínico San Carlos, ha logrado que ratones calvos vuelvan a tener pelo al combinar células madre con tejidos grasos.

El experimento ha consistido en tres semanas de seguimiento a ratones que tenían alopecia, a los que se rasuró la zona en la que les faltaba pelo. Después se les dividió en varios grupos: a uno de ellos se les suministró placebo y al grupo experimental se les inyectó el futuro fármaco.

A los 21 días, solo a un 40% de los ratones a los que se les suministró placebo le volvió a crecer el pelo de forma natural, mientras que en el otro grupo los resultados fueron mucho más prometedores. Todos los machos volvieron a recuperar su pelo, mientras que creció al 90% de las hembras.

Eduardo López es el científico español que ha liderado este hallazgo tan prometedor. La pérdida de cabello afecta a la mayoría de los hombres, a un 80% y empieza a manifestarse antes de los 50 años. También al 40% de las mujeres a partir de los 50. Los ensayos en seres humanos podrían comenzar a finales de este año.

Si España lograra la patente contra la calvicie sería toda una revolución, asegura el profesor, entre ellas económicas. Cada vez hay más pacientes y más jóvenes que acuden a centros capilares. El tratamiento podría estar disponible en un plazo mínimo de cinco años.

El Banco de España ha recortado tres décimas su previsión de crecimiento para el Producto Interior Bruto (PIB) español en 2025, hasta el 2,4%, al tiempo que ha rebajado en una décima su estimación de 2026, al 1,8%, ante un contexto marcado por los aranceles y la incertidumbre sobre las políticas económicas futuras a nivel global.

Así lo ha avanzado el gobernador del Banco de España, José Luis Escrivá, durante su intervención este lunes en el Congreso de los Diputados.

Aunque está previsto que el organismo publique el informe completo sobre las proyecciones macroeconómicas mañana, 10 de junio, Escrivá ha querido adelantar las previsiones para la economía española, que actualmente está marcada por una incertidumbre elevada y un entorno «extraordinariamente complejo».

La exposición comercial directa de España a Estados Unidos es limitada y menor que la de otras grandes economías de la Unión Europea, aunque la exposición indirecta es mayor en algunos sectores, como el químico, debido a la integración de la economía en las cadenas globales de valor.

Por ello, desde el Banco de España se advierte de que bajo un escenario más adverso, con una escalada arancelaria prolongada, se reduciría la tasa de crecimiento de la economía española en 0,4 puntos porcentuales en 2025 y en 0,7 puntos porcentuales en 2026 con respecto a lo contemplado en el escenario base que maneja el Banco de España, mientras que la inflación se reduciría entre 3 y 5 décimas en dichos años.

El crecimiento desacelera en el primer semestre del año

El gobernador ha explicado que la economía española está experimentando una desaceleración del crecimiento desde tasas superiores al 3% a una tasa cercana al 2,5% en el primer semestre de 2025. El principal factor detrás de la desaceleración es la menor contribución del sector exterior.

Además, según la encuesta del Banco de España, la incertidumbre es el principal factor que está afectando a las empresas. Un 30% de las empresas declara estar afectada por los aranceles y el 80% de las afectadas aseguran que la incertidumbre es un factor relevante.

Las nuevas previsiones del Banco de España apuntan a una tasa de inflación general promedio en 2025 del 2,4%, una décima menos de lo proyectado en marzo. Más allá de 2025, se espera que el proceso desinflacionario continúe en 2026, momento en que la tasa de inflación general promedio descendería hasta el 1,7%.

En cuanto al mercado laboral, el organismo ha mantenido en el 10,5% su previsión para la tasa de paro en 2025, aunque ha elevado dos décimas respecto al informe anterior su proyección para 2026, hasta el 10,2%.

En el plano fiscal, la institución ha mantenido en el 2,8% y en el 2,6% sus estimaciones para el déficit público en 2025 y en 2026, respectivamente. Sobre la deuda pública, el Banco de España ha elevado en una décima su previsión para 2025, hasta el 101,4% el PIB, porcentaje en el que se mantendría también en 2026.

El precio de la vivienda acentuó su subida al 12,2 % interanual en el primer trimestre, el mayor incremento en 18 años -desde el primer trimestre de 2007-, según los datos publicados este viernes en una nota de prensa del Índice de Precios de Vivienda (IPV) del Instituto Nacional de Estadística (INE).

El IPV tiene como objetivo la medición de la evolución de los precios de compraventa de las viviendas de precio libre, tanto nuevas como de segunda mano, a lo largo del tiempo.

Con este nuevo repunte, y según informa EFE, los precios de la vivienda encadenan ya 40 trimestres consecutivos de subidas, en un escenario marcado por la escasez de oferta frente a una demanda creciente, lo que está generando tensiones en el mercado. A esto se suman las bajadas en los tipos de interés y la mayor accesibilidad a las hipotecas, que están impulsando la actividad compradora.

Por segmentos, la vivienda de segunda mano se encareció un 12,3% entre enero y marzo, lo que supone el mayor incremento desde principios de 2007. Por su parte, la obra nueva aumentó un 12,2%.

El incremento del primer trimestre se produce después de que el precio de la vivienda subiese de media un 8,4 % en 2024, la tasa más alta desde 2007 -cuando comenzó la serie de esta estadística-, y encadenase 11 años al alza. De hecho, el incremento de 2024 duplicó el de un año antes.

Con respecto al trimestre anterior, el cuarto de 2024, los precios de la vivienda subieron un 3,5 % en tasa intertrimestral. Esta tasa lleva cinco trimestres al alza. Los precios de la vivienda nueva fueron los que más se encarecieron en los tres primeros meses del año, un 5,5 % respecto al cuarto de 2024. Por su parte, los precios de la vivienda de segunda mano subieron un 3,2 % frente a los tres meses previos.

Andalucía, Murcia y La Rioja, las comunidades más cara

Los precios de la vivienda presentaron tasas anuales positivas de dos dígitos en todas las comunidades y ciudades autónomas en el primer trimestre, sin embargo las mayores subidas se muestran en Andalucía y la ciudad autónoma de Melilla, con un 14% cada una de ellas.

También, por encima de la media también se encuentran de Murcia y La Rioja (13,3%); Asturias y la ciudad autónoma de Ceuta (13,1 %). A continuación, se situarían las comunidades de Canarias, Castilla y León y País Vasco (12,4% en todas ellas) y Comunidad Valenciana (12,3%).

Por su parte, entre los mercados más dinámicos, como Madrid y Cataluña, las subidas fueron del 11,6 % y 11,7 %, respectivamente; y los menores incrementos se registraron en Islas Baleares (10 %), Cantabria (10,2 %) y Castilla-La Mancha (10,4 %).

El Banco de España (BdE) ha cifrado entre 400.000 y 450.000 viviendas el déficit acumulado en España entre 2022 y 2024, de las que más de la mitad corresponde a tan sólo cinco provincias. A ello se suma el cálculo provisional para este año que apunta a un déficit adicional de 150.000 viviendas. De esta forma, España acumularía ya una necesidad de unas 600.000 nuevas viviendas.

Por su parte, BBVA Research prevé que el precio de la vivienda suba en torno al 6,5 % de promedio anual este año y el próximo, algo más en 2025 que en 2026, un ejercicio, este último en el que, según sus cálculos, las compraventas superarán las 800.000 unidades. Y según las previsiones de Singular Bank, el precio de la vivienda en España podría encarecerse entre 2025 y 2026 cerca de un 9 % de forma acumulada.

En un sector altamente masculinizado, cabe aún más el reconocimiento a aquellas que rompen los techos de cristal. Por ello, la revista Inversión ha entregado por tercer año los Premios Womenvalue 2025, un galardón que reconoce a siete mujeres de todas las área del sector que destacan por su trabajo en el ámbito institucional, de la inversión, las finanzas responsables, el capital riesgo, la economía, la fiscalidad, la docencia o la investigación.

Las galardonadas, 7 entre 53 finalistas, han sido Raquel Blázquez (Ibercaja Gestión), que recibió el premio de sociedades de inversión; Sonia Fernández (Kibo Ventures), el de capital riesgo; Marta Reynal (Universitat Pompeu Fabra), el de investigación y docencia; Olympia Boyer (Banco de España), el de economista; Isabel Flores (Telefónica), el de fiscalista; María Ángeles León (Global Social Impact), el de finanzas responsables; y Carmen de Pablo (Moeve), el de dirección financiera.

La entrega tuvo lugar el jueves en un abarrotado auditorio del Caixaforum de Madrid y estuvo dirigido por la presentadora de los premios y periodista de la revista Inversión, María Gómez Silva, quien
destacó que «la lista de finalistas está plagada de
currículums deslumbrantes que han logrado hacer añicos los techos de
cristal que pendían sobre ellas». Todas las seleccionadas gozaban ya de reconocimiento de la revista, que otorga el título de «líderes financieras del año», pero solo siete se llevaron el premio final, el busto de la
uve doble que lleva ya tres entregas con la de 2025.

Raquel Blázquez, una de las premiadas, reconoció los avances de la mujer en el sector en los
últimos 20 años, si bien «aún tenemos mucho camino por recorrer», expresó, según recoge la revista Inversión. Por su parte, Marta Reynal, economista y profesora de la Universitat Pompeu Fabra, quiso desmontar algunos mito sobre la mujer y las finanzas: «No es cierto que las mujeres tengamos aversión al
riesgo». «Lo que sucede», apuntó, es que «el entorno sanciona de forma desigual» los errores de unos y otras.

Publicis Groupe presentó, este jueves 5 de junio en el Hotel Villa Magna de Madrid, la tercera edición de su proyecto ‘Trend or Hype’. El evento de lanzamiento, organizado con la asesoría estratégica de SCOPEN, reunió a medios de comunicación, clientes y partners del grupo, y contó con la participación de Adriana Domínguez, Presidenta Ejecutiva del grupo Adolfo Domínguez, como keynote speaker.

La jornada incluyó además una mesa de panelistas en la que intervinieron Kika Samblás, Partner y Managing Director de SCOPEN; Beatriz Crespo, Fundadora & CEO de Freedom & Flow; Vicente Mera, médico especialista en medicina interna y antiaging; y Lupina Iturriaga, CEO & Co Founder de Senior Expert.

Por tercer año consecutivo, Publicis Groupe busca, a través de esta iniciativa, ayudar a las marcas a resolver una de las grandes incógnitas para identificar tendencias con verdadero potencial: «Am I Thinking Straight?» Para ello, ‘One Strategy’, equipo de estrategia del grupo, aplica una metodología propia, ya consolidada, que combina datos estadísticos y determinísticos. Asimismo, y a lo largo de estos tres años, el proyecto ha evolucionado integrando aprendizajes constantes provenientes de consumidores y profesionales del sector. Uno de los hallazgos más relevantes ha sido el interés que la iniciativa ha despertado más allá del ámbito del marketing, consolidándose como un recurso estratégico que permite al management de las compañías reconectar con la dimensión humana de sus negocios.

¿Cómo saber si algo es tendencia o hype?

El proceso de elaboración del estudio pasa por diferentes fases: primero, la identificación de tendencias a partir de un riguroso análisis de informes especializados. En total, se revisan más de 400 fenómenos sociales que la industria está considerando tendencia. A partir de esta revisión, se agrupan los hallazgos, se descartan aquellos que corresponden únicamente a observaciones o síntomas aislados, y se seleccionan las 10 tendencias que generan mayor impacto.

Sobre esta preselección, el equipo realiza una investigación cuantitativa con una muestra representativa de la población. Los resultados obtenidos se contrastan con datos propios del grupo, tanto determinísticos como transaccionales para averiguar si lo que las personas dicen ser importante se convierte en comportamiento real. Esta información se procesa a través de un algoritmo desarrollado internamente, que genera dos indicadores clave: un score de relevancia y un mapeo que permite identificar no solo si las personas están hablando sobre un fenómeno social determinado, sino también si están actuando en consecuencia. Solo aquellos temas que presentan un score de relevancia elevado —es decir, aquellos sobre los que las personas conversan y también actúan— son considerados verdaderas tendencias.

En este tercer volumen se han analizado 10 nuevos fenómenos: «Replanteamiento digital», «El mandato de cuidarse», «Pasado idealizado», «Esclavos de la dopamina», «La nueva prosperidad», «Sociedad impaciente», «Obsolescencia acelerada», «En busca de la verdad», «Vidas sin etapas» y «Soledad conectada».

Como ha sucedido en las ediciones anteriores, el informe está lleno de sorpresas y descubrimientos. No solo porque temas que se asumen como tendencia acaban no siéndolo, sino también en el detalle de los comportamientos de las personas en torno a cada uno de esos fenómenos.

Como ejemplo: parece claro que hay un nuevo modelo de prosperidad, más personal, más a largo plazo, más autoempoderada. Así mismo, miramos al pasado, sí, pero más como un destino turístico exótico que como un lugar donde vivir. ¿Echamos de menos una verdad clara? Curiosamente, quien más la querría, los jóvenes, menos contrasta la información que les sirven los algoritmos. Como en estos, cada fenómeno analizado está lleno de hallazgos que enriquecen el conocimiento de lo que realmente está pasando en la sociedad.

“Si tuviéramos que elegir una gran conclusión es que el ‘estatus quo’ está en cuestionamiento. La sociedad está creando un modelo nuevo, tendencia a tendencia, porque lo que venía siendo lo establecido parece que ya no vale” afirma Tomás Navarro.

Un evento que reunió a medios, clientes y partners del Grupo

El evento de presentación de ‘Trend or Hype Vol.3’ fue conducido por Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe España y Portugal, y contó más de 300 asistentes. Tras la introducción, Adriana Domínguez, reflexionó sobre el valor de la atemporalidad en la moda frente a lo efímero del fast fashion.

A continuación, se dio paso a la presentación de Tomás Navarro, Chief Strategy Officer de Publicis Groupe, en representación del equipo de One Strategy, quien dio a conocer las conclusiones del estudio, así como la metodología aplicada. Posteriormente, tuvo lugar una mesa redonda en la que participaron Kika Samblás, Vicente Mera y Lupina Iturriaga, donde debatieron sobre los diversos fenómenos, aportando distintos ángulos de visión desde sus áreas de expertise.

En palabras de Marta Ruiz-Cuevas: “En un entorno donde lo efímero compite con lo esencial, Trend or Hype se ha convertido en una herramienta clave para ayudar a nuestros clientes a tomar decisiones con mayor perspectiva y profundidad. Este proyecto, que combina datos y visión estratégica, es una muestra de cómo desde Publicis Groupe ayudamos a nuestros clientes a reconectar con la dimensión humana de sus decisiones”.

En su tercera edición, ‘Trend or Hype’ se consolida como un recurso estratégico que ha ampliado su impacto dentro de las compañías, ayudando a reconectar con la dimensión humana de sus decisiones

y a distinguir lo verdaderamente relevante en un contexto de constante cambio. Los hallazgos sobre los fenómenos analizados tanto este año como en las ediciones anteriores están disponibles en https://trendorhype.com/. También se encuentran detalles adicionales sobre la metodología y equipo de trabajo.

La empresa china Shein, una plataforma online global de moda y de estilo de vida, tiene ofertas infinitas, siempre a punto de acabar, y una enorme variedad de productos que hace que no termines nunca de ver sus prendas (es lo que se conoce como el ‘scroll infinito’). Ante estas prácticas, 24 organizaciones de consumidores europeas denuncian que este gigante chino manipula al consumidor con esos patrones oscuros y pide a Europa que lo revise.

Te dicen que son las últimas unidades, te incitan a comprar porque el producto está bajando muchísimo de precio y al final consiguen que, de cierto modo, acabes comprando cosas que no necesitas. Son patrones oscuros, tal como denuncian estas organizaciones, para forzar una compra compulsiva.

«Lo que intentan es manipular para que compremos mucho y muy rápido», afirma Ileana Izverniceanu, portavoz de la OCU. Cuando abrimos esta página web ya empezamos a recibir cupones que parecen dirigidos solamente a nosotros, pero ni siquiera nos hemos registrado, algo que además insisten de manera constante.

Para no caer en la tentación: «Reflexión, comparación e intentar coproductos más cercanos», aconseja Izverniceanu. Y es que, según los expertos, el sobreconsumo de esta moda «ultrarrápida» se está convirtiendo en un grave problema con repercusiones a muchos niveles.